その時の大学院生は 教授TheodoreLevittが言ったように、「人はドリル穴の2フィートを買いに行っていないが、直接戦うために誰かを雇うします。「他の候補者は、この質問に答える：AndyRachleffからこの2×2行列の画像を説明1.群れ「群れ」効果：面白いことが適切ならば主流で、あなたの最大の収益をもたらすことはできない、ということです。本当に大きなお金を、選択された競馬関係者が主流の選択右の男と一致していないものがあるように。 たとえば、ナイキの広報に関係なく、彼はスポーツブランド、またはスポーツ用品のサプライヤーである必要がありますどのように最初のイメージは、彼のカジュアルな服のいずれかが、あなたは次のこの時点で、心の中でスポーツを考えるという意味で、彼は心の新品種の新しい拡張で再確立する必要がある、と心は実際にはより高価であり、消費者の中で最もユニークな位置を占めることができることを確実にします。まず、ブランドは、約束された商品の属性の集まりですが、また、消費者が最も購買コストの削減：消費者のためのブランドは意味や価値を有しており、そのサブブランドの失敗の理由を導出する理由多数のこの事は何であるか想像直接何か、実際には誰もが怠惰であり、それらはすべての時間のショッピングをしたくない、彼は唯一のブランドをリコールする必要が良いですが、ブランドのすべての関連属性：製品の安全性の代表コミットメント、価格などの背後に需要点を満たすことができます。消費者は常にうまくブランドを思い出すだけで済みますので、多くの要素を覚えておく必要はありません。